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                 設計知識鑒賞
        一.品牌名稱由大寫改為小寫,體現親和力品牌的名稱由大寫字母改為小寫,或提煉首寫字母小寫,放棄了原來的威嚴和大架子,體現親近感和平易近人的親和力。
        企業標志設計案例:MUZAK、先鋒、奧航、CA
          二.完全脫離舊形象,樹立品牌新氣象
        由于企業的并購,或經營戰略轉變等因素,需要新形象來傳達新的訴求,完全拋棄舊形象束縛徹底、干脆。
        企業標志設計案例:法國電信、BP、索愛、BT
        標志設計
         
        標志設計
        三.突出品牌名,點綴或延展出輔助圖形
        突出品牌名稱,點綴延展出符合品牌氣質,或行業特點的輔助圖形,相當于在品牌名稱上做個記號,以示我是獨特的,通常以文字為主,圖文相互依存。
        企業標志設計案例:花旗、日航、施耐德、安利
          四.根據自身和市場的變化,略微改動和調整
        戰略的改變導致形象上調整,在原型基礎上增加新鮮元素,既保留原來的精神又將其深化,暗含著品牌的不斷提升,變化的前提是形象的基礎要結實,有深化的余地。
        企業標志設計案例:敦豪、天地天、蘋果、銳步
        標志設計   標志設計
        五.拋棄圖形,只用品牌名稱來傳播
        舍去多余陳舊的圖形累贅,只用簡潔的品牌名稱字體來傳達,是品牌從復雜到單純的視覺反映,亦是邁向國際競爭在意識上的轉變,只有讓您的品牌無國界感,才能更好的在世界范圍傳播。 品牌形象計案例:飛利浦、寶潔、宏基、聯想
          標志設計
         

        標志設計技巧:
        美威國際認為成功的標志不僅僅需要創意和技巧。因為標志最終是要配合各種場合,所以無論用在什么地方,它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程,但無論如何,必須達到這一點。
        標志的特點
        1. 功用 標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

        2. 識別 標志最突出的特點是易于識別。顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。

        3. 顯著 顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

        4. 多樣 標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式,不僅有平面的、立體的,具象、意象、抽象圖形構成的,還有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。

        5. 藝術 經過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。

        6. 準確 標志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確。尤其是公共標識,首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤,這正是標志優于語言、快于語言的長處。

        7. 持久 標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動。

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